Почему больше не продают пиво ТИНЬКОФФ?

1

Олег Тиньков

Сегодня состоялось одно из самых интригующих событий текущего пивного сезона – презентация пива Тинькофф Авторское. Что тут интригующего? Первое – возрождение компанией InBev «премиального» бренда «Тинькофф» на фоне закрытия уже второго завода. Второе – цена на это пиво объявлена, как 150 руб. за 0,5 литра (опять же, на фоне сорвавшегося в штопор рынка). Естественно, мне стало дюже интересно, что это за пиво такое?!

Теперь официальная версия. Олег Тиньков, которого просто задрали друзья и знакомые, изнывающие от ностальгии по его замечательному пиву, и сам он не найдя на российском рынке ни одного достойного пива (интересно, продукция InBev тоже в его понимании шлак?) и вынужденный пить только импортное, приходит к руководству ”Сан Инбев” с гениальной идеей. — — Господа, есть же прекрасный бренд «Тинькофф», который вы благополучно похерили. Почему бы наконец-то не сделать под ним хорошее пиво?!

На что руководство InBev, хлопая себя по лбу...

0 0
2

На месте чиновников, занимающихся государственной пропагандой, я бы за руки тащил Тинькова в Кремль, чтобы Путин наградил его орденом Героя Капиталистического Труда. Вместо Бабкиной, которая после награждения орденом Дружбы на радостях принялась голосить, перепутав Кремль с собственной кухней. Я бы показывал церемонию награждения Тинькова пять раз на дню, сопроводив это закадровым текстом диктора: «Страна апплодирует своим героям».

Граждане политики, откройте глаза, за вас уже придумали всю идеологию. Если Тинькова невозможно канонизировать, то, хотя бы, включите его в учебники по истории. Наряду с забытыми промышленниками царской России. Подарите поколению идола, и оно отплатит вам своей экономической состоятельностью. Покажите, что в России возможно жить, как тебе нравится, и для этого всего лишь нужно работать. И, может быть, тост «Чтоб у нас все было, и нам ничего за это не было» уйдет в историю «Так о продаже Бельгийскому пивному концерну InBev S.A. российской...

0 0
3

Как-то в середине 1990-х владелец питерской компании по торговле техникой «Петросиб» Олег Тиньков принимал в своем кабинете генерального директора местного радио «Модерн» Леонида Кукушкина. Тот пришел жаловаться на его подчиненного — директора по маркетингу Самвела Аветисяна. Самвел вошел в кабинет, и у него подкосились ноги. Незадолго до этого Кукушкин просил Аветисяна поставить на радио звуковое оборудование, маркетолог быстро выяснил, во сколько это обойдется, но покупателю почему-то назвал цену втрое выше рыночной. Узнав об этом, Кукушкин пришел к Тинькову с претензией. Развязка оказалась неожиданной:

— Тебе цену объявили? — обратился Тиньков к Кукушкину.

— Да.

— Ты согласился?

— Да.

— Тогда я не понял, в чем проблема.

Таких историй в жизни Тинькова было еще много. В 2013 году он продал треть банка «Тинькофф Кредитные системы» по неслыханной в России цене шесть капиталов (с учетом $175 млн, привлеченных в капитал в процессе IPO). Для...

0 0
4
Введение, Банк Рефератов

2.2. «Тинькофф» - один из основных игроков рынка пива в России

Пиво «Тинькофф» появилось на российском рынке в 1998 году, но оно уже хорошо известно широкой публике. Об истории этой марки давно ходят легенды. Идея создания брэнда принадлежит российскому бизнесмену Олегу Юрьевичу Тинькову. Он является одним из отечественных героев, - Smirnoff и Davidoff. Его имя и история появления пива «Тинькофф» стали легендарными, отчего некоторые даже отказываются верить в существование этого человека.

Вот, как сам Олег Юрьевич комментирует появление марки: «В то время пивные бары в Петербурге можно было пересчитать по пальцам. Мне с друзьями приходилось ездить от одного к другому в поиске свободных мест. Однажды в Сан-Франциско я поужинал в ресторане-пивоварне Gordon-Birsh, мне понравилось, и я задумал открыть что-то похожее. Была даже мысль сразу построить пивной заводик (российский рынок пива рос очень активно), но денег не...

0 0
5
Интервью с председателем совета директоров пивоваренной компании «Тинькофф» В России перестанут пить пиво на улице

В середине мая компания «Тинькофф» объявила о запуске новой марки пива «Т». В отличие от старого, новое пиво «Тинькофф» гораздо дешевле и прежде всего ориентировано на молодую аудиторию. Для компании, ранее позиционирующей себя в ультрапремиальном сегменте, это может стать серьезным испытанием, так как в среднеценовой категории у «Т» уже есть очень много конкурентов. О перспективах своего нового проекта заместителю главного редактора RBC daily Олегу Леонову рассказал председатель совета директоров пивоваренной компании «Тинькофф» Олег Тиньков.

– Вы много времени провели за границей, в США и Италии, но тем не менее вернулись в Россию. Вы патриот?

– В США и Италии – супер, но деньги надо зарабатывать в России. Я бизнесмен, и меня интересуют только денежные знаки. На Западе их заработать очень сложно.

–...

0 0
6
"Самый лучший брэнд - Соединенные Штаты Америки"

Олег ТИНЬКОВ

Российская пресса называет его человеком-брэндом, а иногда еще и человеком-легендой, ставя в один ряд с известнейшими предпринимателями дореволюционной России. Бывший житель Ленинск-Кузнецкого и Санкт-Петербурга, создатель одного из первых отечественных сетевых брэндов — магазинов электронной техники «Техношок» в Городе на Неве вот уже несколько лет успешно раскручивает свои новые брэнды — пиво класса premium «Тинькофф» и продукты легкого приготовления «Дарья».

— Олег, я слышала, Вы находите существенные отличия в менталитете менеджеров Москвы и Питера?

— Да. Петербургские менеджеры по маркетингу, PR-менеджеры или другие управленцы, которые занимаются какими-то креативными направлениями, намного сильнее московских. Если же говорить о «технократичных» направлениях, например о сбыте, продажах, то здесь лидируют москвичи.

На днях один приятель из Санкт-Петербурга, который работает в...

0 0
7
Интервью с председателем совета директоров пивоваренной компании «Тинькофф»

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

В России перестанут пить пиво на улице

В середине мая компания «Тинькофф» объявила о запуске новой марки пива «Т». В отличие от старого, новое пиво «Тинькофф» гораздо дешевле и прежде всего ориентировано на молодую аудиторию. Для компании, ранее позиционирующей себя в ультрапремиальном сегменте, это может стать серьезным испытанием, так как в среднеценовой категории у «Т» уже есть очень много конкурентов. О перспективах своего нового проекта заместителю главного редактора RBC daily Олегу Леонову рассказал председатель совета директоров пивоваренной компании «Тинькофф» Олег Тиньков.

— Вы много времени провели за границей, в США и Италии, но тем не менее вернулись в Россию. Вы патриот?

—...

0 0
8

В сети “Седьмой континент” начались продажи пива “Мэк’c”. Пол-литра “Мэк’cа” стоят очень дорого - 80–90 руб. Но производители нашли оригинальное обоснование такой высокой цены: они утверждают, что их пиво повышает мужскую потенцию.

“Главная отличительная особенность пива „Мэк’с” в том, что оно повышает потенцию”,- уверяет владелец брэнда Андрей Парусов. По его словам, все производимое сейчас в России пиво - кислотное, которое влияет на потенцию негативно, а вот пиво “Мэк’с” ее повышает, потому что оно щелочное.

Идея сделать такое пиво пришла к Парусову больше десяти лет назад, когда он заведовал управлением в “Росвооружении”. Реализация идеи началась в 1998 году. “Мы выяснили, что безусловный европейский лидер по производству щелочного пива - чешский Pilsener Urquell, и когда нам удалось получить их рецептуру, оказалось, что вода, из которой они варят пиво, идентична воде одной из скважин на Кавказе”,- рассказывает Парусов. По его словам, в разработке рецептуры...

0 0
9

Наконец-то,с гордостью считаю его лучшим НАШИМ пивом"

Предприниматель Олег Тиньков, известный сейчас своей банковской деятельностью, возвращается на пивной рынок, сделавший его знаменитым. 45-летний владелец банка «Тинькофф. Кредитные системы» вновь начнет выпускать пиво под своим именем.

В 2005 году он продал права на бренд транснациональному гиганту Anheuser-Bush InBev за 200 млн евро.

Это пиво отсутствовало на рынке с 2009 года после того, как российское подразделение Anheuser-Bush InBev приняло решение о закрытии одноименного завода в Пушкине Ленинградской области (см. РБК daily от 12.12.08). Новый владелец марки обещал перенести производство «Тинькофф» на другие российские заводы группы, однако в итоге предпочел заморозить проект.

«Олег переживал по поводу того, что бренд оказался заморожен нынешним правообладателем, — рассказал РБК daily источник, знакомый с ситуацией. — Он сам пришел в Sun InBev (российское подразделение Anheuser-Bush InBev) и...

0 0
10

Журнал «Финанс.» №3 (3) 2003

«Тинькофф» перестает быть мутным

Беседовал Олег Анисимов

На регистрации в Федеральной комиссии по рынку ценных бумаг находится выпуск облигаций компании «Тинькофф-Инвест», представляющей одного из самых небольших российских производителей пива — группу «Тинькофф». О планах, связанных с выпуском, и желании добиться финансовой прозрачности компании журналу «Финанс.» рассказал директор по корпоративным финансам «Тинькофф» Алексей КАРПЕНЦЕВ.

— Алексей, каковы точные параметры выпуска?

— Облигации мы планируем выпустить в первом квартале 2003 года. Они будут двухлетними с полугодовым купоном. Будет предусмотрена годовая оферта (предложение инвесторам о досрочном погашении облигаций. — «Финанс.»). Организатором займа будет банк «Зенит», с которым мы долго и плодотворно работаем вместе. Банк будет принимать решение о формировании синдиката андеррайтеров. Сумма займа составит 400 млн рублей.

— В банках считают, что...

0 0
11
самом первом, спонтанном упоминании пивных марок наибольшее число россиян назвали «Балтику» и «Жигулевское». При дальнейших упоминаниях россияне отметили такие марки, как «Клинское» (SUN Interbrew) – 29%, «Толстяк» (SUN Interbrew) – 27%, «Сибирская корона» (ЗАО «Росар г. Омск/ SUN Interbrew) – 23%, «Золотая бочка» (ООО «Калужская пивоваренная компания», Калуга), «Бочкарев» (ООО «Пивоварня Хейнекен», Санкт-Петербург) – 20%, «Очаково» (ЗАО «Московский пивобезалкогольный комбинат «Очаково») –19%, «ПИТ» (ЗАО «Пивоварни Ивана Таранова», Оренбургская область) – 17%, «Старый мельник» (ЗАО «Пивоварня «Эфес-Москва») – 17%, «Белый медведь» (ОАО «Амстар», Уфа) – 17%, «Красный восток» (ОАО «Пивоваренная компания «Красный восток», г. Казань -16%, «Арсенальное» (ОАО «Пивоваренная компания «Балтика», Санкт-Петербург) – 15%, «Три медведя» (ЗАО «Пивоварни Ивана Таранова») – 13%.

Иностранные/ лицензионные марки в большей степени предпочитают молодые потребители, живущие в крупных...

0 0
12

Выводы

Рассмотрев аспекты продвижения торговой марки пива на российский рынок, учитывая принятые изменения в налоговом законодательстве, предполагается уменьшение рынка пива в Российской Федерации.

Пивоваренная отрасль будет терять 1,5 млрд руб. в год из-за принятия Госдумой закона об ограничении продажи и потребления пива. Такие цифры привел представитель Союза Пивоваров Вячеслав Мамонтов, сообщает радиостанция "Эхо Москвы". По словам Мамонтова, предусмотренные в законопроекте меры могут привести к тому, что уже в следующем году производство пива в стране снизится на 10 проц., а бюджет потеряет более миллиарда рублей от неуплаты налогов.

Перспективы развития пивного бренда «Тинькофф» неясны в связи, как ни странно, с поведением самого владельца марки. В то время как другие состоятельные российские бизнесмены начиная с момента ареста и заключения в тюрьму нефтяного миллиардера Михаила Ходорковского придерживаются кремлевской линии, Тиньков наслаждается своим...

0 0
13
Теоретические основы продвижения торговой марки
Торговая марка как основа бренда

Для компании, стремящейся к лидерству, один из главных вопросов - как превратить зарегистриро ванную торговую марку в бренд, который создает ценности и стимулирует людей на покупку товара или услуги? Какие из товарных знаков в портфеле компании можно считать «настоящими брендами», а какие представляют собой не более чем логотипы, пусть и красивые с виду?

Ответ на этот вопрос редко бывает однозначным. Во-первых, здесь нет четкого деления на «черное и белое», во-вторых, многое зависит от целевых групп покупателей. Для какой-то части рынка торговая марка может иметь четкие особенности, а для всех остальных потребителей не означать ровным счетом ничего. Мужчины средних лет ничего не знают о журналах для девочек-подростков, в то время как представительницы соседних целевых групп имеют о них какое-то представление. Большинство потребителей не знает ни одного поставщика ядерных реакторов,...

0 0