Почему часто спонсором спортивных трансляций выступают пивные компании?

1

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ, СПОРТА И ТУРИЗМА

Кафедра культурологи, социокультурной антропологии и социальных коммуникаций

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

на тему:

«Спорт как объект спонсорской деятельности(на примере видов спорта)»

Специальность 030602 – «Связи с общественностью»

Исполнитель:

Студент 5 курса, 3 группы

Гуманитарного института,

специализации «Связи с общественностью

в сфере физической культуры и спорта»

Токарев С.А.

Научный руководитель:

профессор, кандидат культурологии

Шишова Н.С.

Москва – 2008

Содержание

Стр.

Введение …………………………………………………………………………3

Глава I . Спонсорство в спорте, как элемент PR ...........................................7

1.1 Спортивное спонсорство, как ведущая...

0 0
2

Согласна с BAU, думаю есть еще одна причина. Рекламировать пиво по телевизору запрещено, а как без двигателя торговли, обойтись? Где набрать столько просмотров рекламы, как на телевиденье? Конечно на телевиденье, ведь спортивные состязания часто транслируют, а так получается что и рекламу свою показали, и закон не нарушили.

Разрешена реклама пива на стадионах до 31 декабря 2018 года. А следовательно и чемпионат мира по футболу захватит, что не может не радовать пивоваров! Тем более поговаривают, что возможно в преддверии чемпионата отменят запрет на продажу пива на стадионах. А может уже отменили? Ликуют производители! Ликуют болельщики, не придется больше переливать пиво из бутылок в коробочки из под...

0 0
3

В ближайшем будущем конкуренция между компаниями, желающими стать спонсорами спортивных событий, возрастет. И смыслом понятия «эффективное использование данного канала коммуникации» станет наиболее полное «выжимание» выгод из каждого поддержанного события. Анализ накопленного опыта дает ряд ориентиров в этом вопросе.

Сегодня для миллионов людей спорт становится чем-то намного большим, чем просто увлечение. Растет популярность здорового образа жизни, повышается спрос на услуги спортивных школ и клубов, растут продажи атрибутики, специализированных продуктов питания. Другими словами, увеличивается емкость мирового рынка спортивной индустрии - сейчас эта цифра уже превысила $200 млрд. (Мы предполагаем, что оценивать емкость данного рынка следует по объемам продаж спортивных товаров, суммарной величине спонсорских вложений и трансфертных соглашений, а также по доходам от продажи телевизионных трансляций.) Безусловно, самой значительной является часть доходов от продажи...

0 0
4
ФАС истолковала новый закон «О рекламе» - спорт стал безалкогольным

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Пивоварам можно размещать спонсорскую рекламу во время спортивных трансляций после 22,00, а на российских стадионах нельзя рекламироваться вовсе. А производителям алкоголя можно рекламировать только названия компаний, при условии что они не совпадают с названием брэнда.

Такое толкование новых правил спортивного спонсорства дала Федеральная антимонопольная служба (ФАС) накануне вступления в силу закона «О рекламе».

Новый закон «О рекламе» вступает в силу 1 июля. Он, в частности, устанавливает новые правила для рекламы пивоваренных и алкогольных компаний. Он запрещает пивоварам размещать рекламу на ТВ с 7 до 22 часов, но запрет не распространяется на рекламу, «размещенную в месте транслируемого события», то есть...

0 0
5

- Ну, так это талант нужен настоящий, чтобы деньги просить!
-Да ничего мы не просил: был отличный продукт, поэтому его и продали так дорого.

Из подслушанного разговора тренера и маркетолога.

Новая редакция закона «О рекламе» определяет «спонсора», как «лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности».

Спонсорский вклад (финансовые средства, предоставляемое имущество, результаты интеллектуальной деятельности, оказание услуг) - это плата за рекламу, а спонсор и спонсируемый соответственно выступают в роли рекламодателя и рекламораспространителя. То есть, спонсорство – это не безвозмездная благотворительность, а оплаченная коммуникация с уникальной аудиторией.

Для спонсирующей стороны важно то, что спонсорство...

0 0
6
...
0 0
7

Спикер Совета Федерации Сергей Миронов допускает возможность пересмотра ограничений на рекламу пива в ходе прямых трансляций спортивных мероприятий, сообщает РИА "Новости".

Одобренный сенаторами закон лишает всех любителей спорта возможности смотреть прямые трансляции спортивных мероприятий, когда спонсором выступает та или иная мировая пивная компания, сказал председатель верхней палаты парламента на пресс-конференции в Москве.

Напомним, что данный закон может негативно повлиять на ситуацию со спортивным телевещанием, ведь это очень затратное мероприятие, и без спонсорства спорта на телевидении быть не может. В частности, если не будет пивных спонсоров, хоккей просто уйдет с экранов.

Директор спортивных каналов "НТВ-плюс" Алексей Бурков накануне отметил, что телевидение просто не сможет транслировать спортивные мероприятия, не нарушая закон. Он пояснил, что, к примеру, в некоторых футбольных клубах название пивной компании написано на майках игроков, и...

0 0
8

SD: Сколько было радости отого, что реклама пива на спортивных мероприятиях стала законной? И что, сразу все спортивные субъекты подписали "пивные" контракты? Не тут-то было. Нужно знать нашх руководителей. Они изучили, например, сколько телевидение платит за телетрансляцию футбольных чемпионатов в разных странах и примерили это для себя. Теперь примеряют величины рекламных контрактов с пивоваренными компаниями. А в чемпионате России уже сыграно 6 туров. Значит, деньги не нужны?

Пивовары не отрицают, что ведут переговоры с РФПЛ, но не могут договориться о цене. Предлагаемая цена контракта может составлять $6-7 млн – это сопоставимо с суммой, которую «Балтика» заплатила за право быть эксклюзивным партнером Олимпийских игр в Сочи.

«Большая четверка» торгуется

Чемпионат России-2014/2015 среди команд клубов Премьер-лиги начался 3 августа, а закончится 24 мая 2015 года. О том, что РФПЛ близка к подписанию спонсорского контракта с неназванной «крупной пивоваренной...

0 0
9

Средство от близорукости

Первое, что Мэтью Шенк советует сделать всем, кто хочет использовать спортивный маркетинг, — это осознать ошибочность восприятия спортивного маркетинга исключительно как комплекса продвижения спортсменов и спортивных команд. В действительности это более сложная и динамичная система. Спортивный маркетинг — специфическое приложение маркетинговых принципов и процессов к спортивным продуктам, а также продвижение любых других товаров благодаря сотрудничеству со спортом (рис. 1).

Словарь Вебстера определяет спорт как источник развлечения или физическую активность для получения удовольствия. Спорт отвлекает нас от ежедневной рутины и дарит хорошее настроение. Но он все же отличается от других видов развлечений — кинематографа, оперы или концерта. Дело в том, что в спорте существует эффект неожиданности, и он не контролируется участниками события. Когда мы идем на просмотр кинокомедии, мы готовы смеяться, а если собираемся на фильм ужасов, то...

0 0
10
ФАС сделала спорт безалкогольным

Пивоварам можно размещать спонсорскую рекламу во время спортивных трансляций после 22.00, а на российских стадионах нельзя рекламироваться вовсе. А производителям алкоголя можно рекламировать только названия компаний, при условии что они не совпадают с названием брэнда. Такое толкование новых правил спортивного спонсорства дала Федеральная антимонопольная служба (ФАС) накануне вступления в силу закона "О рекламе".
Новый закон "О рекламе" вступает в силу 1 июля. Он, в частности, устанавливает новые правила для рекламы пивоваренных и алкогольных компаний. Он запрещает пивоварам размещать рекламу на ТВ с 7 до 22 часов, но запрет не распространяется на рекламу, "размещенную в месте транслируемого события", то есть спонсорские ролики западных пивоваренных компаний, размещенные во время трансляций международных соревнований. А российским пивоварам запрещено размещать рекламу в "спортивных сооружениях" и ближе, чем в 100 м от них. Производителям...

0 0
11

Пивоварам можно размещать спонсорскую рекламу во время спортивных трансляций после 22.00, а на российских стадионах нельзя рекламироваться вовсе. А производителям алкоголя можно рекламировать только названия компаний, при условии что они не совпадают с названием брэнда. Такое толкование новых правил спортивного спонсорства дала Федеральная антимонопольная служба (ФАС) накануне вступления в силу закона "О рекламе".

Новый закон "О рекламе" вступает в силу 1 июля. Он, в частности, устанавливает новые правила для рекламы пивоваренных и алкогольных компаний. Он запрещает пивоварам размещать рекламу на ТВ с 7 до 22 часов, но запрет не распространяется на рекламу, "размещенную в месте транслируемого события", то есть спонсорские ролики западных пивоваренных компаний, размещенные во время трансляций международных соревнований. А российским пивоварам запрещено размещать рекламу в "спортивных сооружениях" и ближе, чем в 100 м от них. Производителям алкоголя также нельзя размещаться на...

0 0
12
...
0 0
13
Что же подразумевается под понятием «спонсорство»? Давайте попробуем разобраться и начнем мы, пожалуй, с определения. Спонсорство в рекламе – это осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Иными словами – Вы вкладываете деньги в проект, а Вам предоставляют рекламу! Спонсором может стать любой, кому есть, что предложить в качестве товара или услуг.
Исходя из мирового опыта, можно определённо сказать, что спонсорство в рекламе – это эффективный маркетинговый инструмент. Сегодня рынок рекламы перенасыщен настолько, что даже крупным компаниям уже трудно выделиться на фоне общей массы. Именно поэтому владельцы и руководители компаний ищут более современные виды рекламы, например, спонсорство. Основным плюсом спонсорства в отличие от обычной рекламы является «вовлеченность» спонсора в сюжет программы. Рейтинг...
0 0
14

Пресса о развитии спортивного маркетинга в Украине:

Автор: Екатерина Венжик, журнал "Деловой" (№2, 2008)

Разминка для брэнда

Евро-2012 представляет отечественным брэндам уникальную возможность завоевать симпатию миллионов украинских болельщиков. Но чтобы пожинать плоды через четыре года, начинать «возделывать» спортивный маркетинг им нужно уже сейчас.

Во всем мире спортивный маркетинг давно признан одним из самых эффективных инструментов для повышения узнаваемости и улучшения имиджа марки. Недаром западных поп-звезд из рекламных роликов известных брэндов уже фактически вытеснили звезды спорта, а каждая крупная иностранная компания не мыслит своего маркетингового бюджета без отчислений на поддержку того или иного спортивного мероприятия или конкретного спортсмена. В Украине же этот вид маркетинга лишь начинает зарождаться, и по пальцам можно пересчитать компании, научившиеся использовать весь комплекс инструментов продвижения, которыми располагает...

0 0
15
В условиях стремительно нарастающего шума в рекламном клатере, когда обилие лозунгов с призывом покупать тот или иной продукт раздражает даже самого терпеливого потребителя, всё популярнее становится очередной нестандартный вид рекламы – спонсорство

Спонсорство – относительно недавно появившийся, но уже активно используемый производителями всего мира инструмент продвижения. Под ним подразумевается привлечение средств компании-спонсора к конкретному проекту либо акции с целью достижения определенной выгоды, а именно: усиления узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему у потенциального потребителя. Иными словами, спонсорство – это все та же реклама, но с оттенком благотворительности.

Явление это отнюдь не новое: оно пришло на смену меценатству более ста лет назад и сегодня не только не сдает свои позиции, но и набирает обороты, все нагляднее демонстрируя свою эффективность. Согласно статистике, участие компании-производителя в спонсорских проектах способно повысить...

0 0