Почему пивные компании являются постоянными спонсорами спорт. событий?

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ, СПОРТА И ТУРИЗМА

Кафедра культурологи, социокультурной антропологии и социальных коммуникаций

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

на тему:

«Спорт как объект спонсорской деятельности(на примере видов спорта)»

Специальность 030602 – «Связи с общественностью»

Исполнитель:

Студент 5 курса, 3 группы

Гуманитарного института,

специализации «Связи с общественностью

в сфере физической культуры и спорта»

Токарев С.А.

Научный руководитель:

профессор, кандидат культурологии

Шишова Н.С.

Москва – 2008

Содержание

Стр.

Введение …………………………………………………………………………3

Глава I . Спонсорство в спорте, как элемент PR ...........................................7

1.1 Спортивное спонсорство, как ведущая...

Лига Чемпионов является самым престижным европейским футбольным турниром, который притягивает взоры миллионов зрителей по всему миру. Партнерство "Хайникен" и Лиги Чемпионов началось еще 21 год назад, и с тех пор голландский производитель неизменно остается пивным спонсором турнира.

С тех пор прошло много времени и распространение современных технологий сильно изменило то, каким образом футбольный болельщик смотрит матчи. Многочисленные исследования выявили тренд на появление концепции "второго экрана", суть которого в том, что во время просмотра матчей болельщик использует смартфон, планшет или дрогое устройство для потребления информации через интернет. "Хайникен" вовремя оценил потенциал этой концепции и именно под нее активировал акцию #sharethesofa для Лиги Чемпионов. Прямо во время матчей турнира производитель пива устраивал интерактивные сессии со звездами футбола, позволяя болельщикам общаться со своими кумирами одновременно с просмотром игр.

Кампания...

Спонсорство спортивных соревнований

Игорь Явленин Обозреватель и аналитик проекта www.sport-business.ru

– Ну, так это талант нужен настоящий, чтобы деньги просить!
– Да ничего мы не просили: был отличный продукт, поэтому его и продали так дорого.

Из разговора тренера и маркетолога

Новая редакция закона «О рекламе» определяет «спонсора», как «лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности».

Спонсорский вклад (финансовые средства, предоставляемое имущество, результаты интеллектуальной деятельности, оказание услуг) — это плата за рекламу, а спонсор и спонсируемый соответственно выступают в роли рекламодателя и рекламораспространителя. То есть, спонсорство — это не...

- Ну, так это талант нужен настоящий, чтобы деньги просить!
-Да ничего мы не просил: был отличный продукт, поэтому его и продали так дорого.

Из подслушанного разговора тренера и маркетолога.

Новая редакция закона «О рекламе» определяет «спонсора», как «лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности».

Спонсорский вклад (финансовые средства, предоставляемое имущество, результаты интеллектуальной деятельности, оказание услуг) - это плата за рекламу, а спонсор и спонсируемый соответственно выступают в роли рекламодателя и рекламораспространителя. То есть, спонсорство – это не безвозмездная благотворительность, а оплаченная коммуникация с уникальной аудиторией.

Для спонсирующей стороны важно то, что спонсорство...

В ближайшем будущем конкуренция между компаниями, желающими стать спонсорами спортивных событий, возрастет. И смыслом понятия «эффективное использование данного канала коммуникации» станет наиболее полное «выжимание» выгод из каждого поддержанного события. Анализ накопленного опыта дает ряд ориентиров в этом вопросе.

Сегодня для миллионов людей спорт становится чем-то намного большим, чем просто увлечение. Растет популярность здорового образа жизни, повышается спрос на услуги спортивных школ и клубов, растут продажи атрибутики, специализированных продуктов питания. Другими словами, увеличивается емкость мирового рынка спортивной индустрии - сейчас эта цифра уже превысила $200 млрд. (Мы предполагаем, что оценивать емкость данного рынка следует по объемам продаж спортивных товаров, суммарной величине спонсорских вложений и трансфертных соглашений, а также по доходам от продажи телевизионных трансляций.) Безусловно, самой значительной является часть доходов от продажи...

Директор пивоваренной компании «Бивер» Виталий Бобрович объясняет, чем ему не нравится большой спорт в Беларуси и почему он поддерживает команду в Непрофессиональной баскетбольной лиге.

В Беларуси с 2006 года существует Непрофессиональная баскетбольная лига. В этот турнир постоянно привлекаются спонсоры. Одним из них является пивоваренная компания «Бивер». При этом ее директор Виталий Бобрович занимает пост тренера команды «Бивер клаб», которая в прошлом сезоне НБЛ не проиграла ни одной встречи. Игорь Петрулевич приехал на пивзавод «Бивер», чтобы поговорить с его директором о потерях белорусского баскетбола, деньгах и рекламе в спорте. Ну и, конечно же, о пиве.

– Мне всегда нравился баскетбол. Это результативный командный вид спорта, в котором события развиваются крайне непредсказуемо и динамично. Эмоции, которые переполняют во время матчей, просто незабываемы. Юношеские победы и интересные случаи, произошедшие в баскетболе, запомнил на всю жизнь. Например, до...

В действительности, поначалу телекомпания ВВС отказалась от услуг компании на том основании, что участие автомобиля «Durex» в телевизионных гонках будет выглядеть «дурным тоном». Однако широкомасштабная информационная кампания в СМИ, которая была по отношению к компании настроена вполне сочувственно, и, конечно же, немалая фи нансовая помощь компании привели к тому, что название компании ста ло восприниматься вполне «прилично», теперь его можно увидеть даже на страницах утренних газет.

Усиление корпоративной идентичности

Довольно часто оказывается так, что холдинговая или головная компа ния мало известна широкой общественности, хотя их торговая марка пользуется огромной популярностью. Это может стать основанием для при нятия решения об использовании одного и того же фирменного имени во всех сферах деятельности компании. Ниже мы приводим несколько при меров спонсорской деятельности, направленной на построение единой кор поративной идентичности.

Компания...

Здравствуйте уважаемые любители спорта, сегодня мы поговорим о двойных стандартах в области боления за вашу любимую спортивную команду и употреблении алкоголя. Как могут быть взаимосвязаны эти две вещи? Вы удивитесь, если узнаете, что все крупные спортивные международные соревнования поддерживаются известными алкогольными брендами, при этом люди на этих самых соревнованиях не напиваются до потери сознания, а ведут себя как нормальные члены цивилизованного общества.

На прошлой неделе компания «Балтика» пригласила меня рассказать про то как известные мировые алкогольные бренды спонсируют спортивные команды. Мероприятие проводилось в преддверии проходящего сейчас в Хабаровске Чемпионата Мира по хоккею с мячом. Свой разговор я начал с цитаты Вячеслава Фетисова опубликованной в далёком 2011 году на страницах Коммерсанта:

В поддержку спонсорства алкогольными компаниями спортивных соревнований не единожды выступали чиновники от спорта и знаменитые спортсмены. Например,...

Спонсорство в спорте

Современная реклама чрезвычайно многолика в своих формах и проявлениях. В одних случаях ее используют для непосредственного призыва купить ту или иную продукцию, в других – постепенно готовят для продажи почву. Следует также учитывать то обстоятельство, что в большинстве развитых стран мира существуют ограничения на рекламу определенных продуктов – крепких алкогольных напитков, сигарет, пива. Изделия этой категории запрещено рекламировать на телевидении и радио в дневное и вечернее время, размещать на первых и последних страницах газет и журналов. Помимо этого, закон предписывает снабжать рекламу сигарет и алкогольных напитков предупредительными надписями о вреде курения или чрезмерного потребления алкоголя. Законодательные ограничения заставляют рекламодателей искать новые, неиспользуемые ранее формы и методы продвижения продукции, которые служили бы адекватной заменой традиционным рекламным инструментам.

Широкие возможности для этого открывает...

Почему букмекеры становятся спонсорами?

Букмекеры все чаще инвестируют в спорт. Такое сотрудничество приносит пользу обеим сторонам. Которые из них тратят больше всех денег на маркетинг?

Букмекеры тесно связаны с миром спорта. Популярность определенных видов спорта повлияла на развитие интернет букмекеров. Прибыльность некоторых спортивных событий иногда выносить несколько миллиардов. Можно выменять множество спортивных событий, которые пользуются огромным интересом. Благодаря такой популярности среди болельщиков многие фирмы и клубы зарабатывают на состояние на рекламах, продажи билетов, гаджетов и тд. Интернет букмекеры стремятся продвинуть свой бренд и обеспечить себе регулярную прибыль, подписывают контракты с многими спортивными клубами. Такая деятельность имеет на цели привлечения болельщиков к интернет сайтом определенных букмекеров.

Букмекеры инвестируют в спорт...

Интернет букмекеры все чаще ангажируются в...

Sport-kaput.ru: Пивные компании помогают спортсменам, спаивая болельщиков?
00:44 17.08.2004

Выживет ли российский спорт без спонсоров.

"Поспешишь - людей насмешишь", - гласит русская пословица. Похоже, некоторые представители власти всерьез решили рассмешить народ спешкой, связанной с проталкиванием поправок к закону "О рекламе". Сначала под благовидным предлогом регулирования рекламы через обе палаты российского парламента проводятся поправки. И только потом, осознав, что с водой депутаты могут выплеснуть и ребенка, делается попытка дать обратный ход.

На днях спикер Совета Федерации Сергей Миронов заявил, что 29 сентября, в день открытия осенней сессии СФ, на пленарное заседание будет вынесена еще одна поправка, связанная с регламентированием рекламы при проведении спортивных мероприятий. Миронов откровенно признал, что ряд сенаторов в ходе обсуждения высказали озабоченность "по поводу трансляции спортивных состязаний, которая теоретически может попасть под...